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视角|阿里国际站自营店上线,如何与大佬竞争?

3月份,阿里国际站紧急开发了防疫“Protective Equipment”防疫物资专区”。

Alibaba.com Select,就这么来了,从起初的防疫物资专区自营,到多品类润物细无声的扩张。

当然,对防疫物资的自营平台反应力,所有人持点赞态度。

阿里国际站针对国家白名单指导设立了防疫物资审核渠道,这个品类作为自营性质,多是从质量安全、品质保障、合规性等方面考量,实属必要。

不过逐渐的,阿里国际布局测试了类似京东自营、亚马逊自营版块,也就是:“Alibaba.com Select”。

自营项目要向其它品类延伸,不免会引起一些争议。

随着近期阿里国际站自营类目的不断扩张,小编梳理了一下灵魂三连击。

首先是何为自营?

其次,外贸人怕什么?

再者,阿里自营如何面对流量公平?

01

何为自营

阿里从孵化之初,人设就是平台。

吸纳商家入驻,撮合供需双方成交,免费或是收取一定的费用并提供对等的服务,谓之平台。

自营,简单直白就是:“在自己搭建的平台,自己制定规则的平台,自己负责流量曝光的平台,自己开店。”

世界有点奇妙了。

试想一下,你去参加一场比赛,在比赛途中,忽然发现制定规则的人、运动员、裁判居然是一伙人。

你恍然大悟,无比气愤,但又不能中途退赛,因为钱已经交了,运动员已经在比赛中了,中途退赛损失会更大。

阿里创办之初,马爸爸曾慷慨激昂的说过:“让天下没有难做的生意”,那么现在呢,阿里国际建立自营,等于“让天下的生意,由我来做”。

欢迎浏览阿里自营的已建类目~

3C阿里(严选)自营

https://officialselect3c.en.alibaba.com

生活用品、宠物用品(严选)自营

https://officialselecthome.en.alibaba.com

骑行健身器材阿里(严选)自营

https://officialselectsport.en.alibaba.com

美容美颜电子产品阿里(严选)自营

https://officialselecthealth.en.alibaba.com

医疗防疫物资阿里(严选)自营

https://officialselect.en.alibaba.com

02

  外贸人怕什么?

(即刻开店=即刻掏钱+一直烧钱)

目前阿里最低的入门级的占坑费是29800,进去之后,你的曝光率高不高,买家能不能找到你,全靠引流。

至于如何引流,简单粗暴地说:花钱咯!

凭借着对入驻企业急于成单心理的精准把握,阿里将“焦虑”通过各种方式传达给会员,让他们纷纷花钱投广告。

别人买了什么服务,我都得跟上,别人买了关键词,我也得买;别人烧了P4P,我也得烧;要不然就没有曝光,没有询盘,或者只是零星的垃圾询盘。

平台又凭借自己是规则的制定者,不停地调整规则,一轮又一轮地去收割入驻企业,无论企业赚不赚钱,他们总是赚的盆满钵满。

如果说别人的地盘必须要遵守别人制定的规则,也就罢了,可阿里国际也开始卖东西了,成了你、我、他的竞争对手。

请问咱一年要花多少钱,才能让自己的店铺霸屏?

人家阿里就不一样喽~

自己的店想放哪儿就放哪儿;想放多久就放多久;想做啥就做啥;想怎么引流就怎么引流......

豪横啊。

这才是正儿八经的降维打击,自己品吧。

因此,外贸人一起吐槽,哎,我们交钱来做点生意,怎么这么难。

03

 自营如何面对流量公平

“担心平台把流量倾斜给自营店铺”——这是很大一部分第三方卖家,对于平台做自营店铺这件事的第一反应。

小编认为,自营店从同品类中筛选出符合要求的少数商家做为供货商,其覆盖的品类必定会与大量第三方卖家重合。

那么,同品类竞争,流量怎么分配?

再者,如果是中小型卖家,其实不管平台有什么动作,都没有什么发言权,也影响不了整体的决策。

或者说,你的产品,能与自营店品来成为互补关系,而非竞争关系,然后这样的入驻商家确实不多。

你的后路,还需自己来想。

另一个很重要的问题是:“平台是否利用了商家手中的数据,为自营产品谋利”?(这个问题嘛,小编敢问不敢答呀)

不可否认的是,阿里国际的核心客户,即这些海量的传统外贸工厂,对于这些做to B生意的外贸工厂而言,客户数据,无疑等同于核心资产。

掌握着“神经系统”的平台,既要做选手又要做裁判,公允与否很难辨。

在2020疫情全球化蔓延的这一年,海外疫情使得海外工厂或者供应链受到严重影响,然而中国对疫情强大的控制力,让我们国家可谓恢复供应链的先行者,迅速接纳海外市场的被割裂供货需求。

除了部分行业受挫需求萎缩,事实上,在大部分领域,我们有单子可做的。

既然需求端没有问题,供给端也没有问题,那谁抓住了中间的信息通道,谁可不就是生意场上的赢家?

话已至此,我们或许应该更多的去考虑,如果自己的店铺,在平台上失去了流量,我们应该如何破局!

转单云与您风雨与共,保护核心数据,解锁竞争压力,开启独立获客路!

END