而在 SEO 的众多环节里，关键词调研堪称重中之重。关键词选得好不好，直接决定了网站和页面的排名。今天，就带大家好好了解一下这个神秘又关键的关键词调研。

• 核心词：核心词就是你网站经营产品的大类。比如你的网站卖无线耳机，那 “Wireless Earphones” 就是核心关键词。这类词的月搜索量超级高，可能达到几百万甚至几千万，但同时竞争也异常激烈。像苹果 AirPods、索尼 WF-1000XM 系列等知名产品频繁出现在各类广告与推广中，想要在这类核心词的搜索排名中崭露头角，难度可想而知。

• 长尾词：从名字就能看出来，长尾词就是比较长的关键词。它体现的用户意图更明确，像 “Wireless Earphones with Noise Canceling for Running”，用户明显是想了解具备跑步时降噪功能的无线耳机。长尾词搜索量相对较少，竞争度也低。刚做网站的时候，不妨从长尾词入手，积少成多，很多长尾词汇聚起来的流量相当可观。

• Google 自然搜索和 Google 推荐：把产品关键词，像 “Wireless Earphones” 输入 Google 搜索框，Google 会自动推荐相关关键词。从这些推荐词里，能看出客户关心无线耳机的音质、续航、品牌等信息。把这些词记录到表格里备用。
• 论坛和社交媒体：论坛和社交媒体也是拓展关键词的宝藏渠道。在社交媒体搜索框输入主关键词，能发现很多产品功能相关的词，还能看到大家都在讨论什么，了解用户的真实需求和关注点。
• 查看竞争对手网站：以无线耳机为例，找到苹果、索尼等竞争对手的网站产品页，看看描述里用了哪些关键词，遇到好的就记录下来，这可是竞争对手的宝贵经验。

• 使用关键词工具：做 Google SEO，常用的关键词工具有 ahrefs 和 GKP（Google keyword planner）。Google 关键词工具需要先开通 Google 广告账户，然后在工具里找到关键字规划师就能使用。输入关键词，选好国家和语言，就能看到很多关键词，下载下来慢慢筛选，再导入表格。ahrefs 是付费工具，价格较高，但如果公司重视 SEO，它就是必备利器。输入关键词后，能查看月搜索量、竞争度，还能看到各种匹配类型的关键词。

第三步：评估关键词的质量和竞争度

• 使用 ahrefs 工具分析关键词竞争度：ahrefs 有个超好用的功能，就是监测关键词竞争度。如果竞争度显示在 10 以下，标为绿色，说明竞争度低，可以选用。它还会告诉你需要多少外链，才能让网站排名靠前。

• Google keyword planner 分析关键词质量：Google 关键字规划师对关键词竞争度有标识。很多人只在做广告时看竞争度，其实分析关键词质量时也能用。竞争度高，说明很多商家在抢这个关键词，而且能带来收益，那这个关键词的质量肯定不错。

• 分析关键词内容质量：在 Google 搜索关键词，看排在前面的网站文章内容质量。如果内容不行，而你觉得自己能做得更好，那就可以尝试竞争这个关键词，Google 很青睐高质量内容。

• 分析网站类型：别看到排名靠前的网站域名权重高就打退堂鼓。要是排在前面的是问答网站、电商网站、免费博客网站、新闻稿发布网站等，竞争度不一定高，我们完全有机会和它们竞争。

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